En god overskrift forteller hva leseren kan få svar på. Den skal gjøre det enklere å velge og forstå, ikke bare vekke nysgjerrighet. Når overskriften lover mer enn teksten leverer, blir det vanskeligere å stole på resten av siden.
Start derfor med innholdets oppgave. Hva skal personen forstå eller kunne gjøre etter å ha lest? Det svaret er ofte et bedre utgangspunkt enn en liste med ord som skal gi flere klikk.
Skill mellom sidetittel og synlig overskrift
Sidetittelen ligger i sidens metadata og kan brukes som tittellenke i søk. Den synlige hovedoverskriften møter leseren på siden. De kan være forskjellige, men bør beskrive samme tema og forventning.
Google beskriver hvordan tittellenker dannes, blant annet fra tittelfeltet og synlige overskrifter. Du kan påvirke teksten, men ikke garantere nøyaktig hva som vises. Det er heller ingen fast tegngrense som passer alle visninger.
Bruk kundens språk
Velg de ordene målgruppen bruker om problemet eller tjenesten. Forklar faguttrykk når de er nødvendige. Unngå å stable flere nesten like søkeord i én overskrift.
Et tenkt eksempel er å endre «Digitale løsninger for fremtidens bedrifter» til «Nettside for bedrifter som trenger flere riktige henvendelser». Den andre formuleringen avgrenser både leveranse og behov, forutsatt at siden faktisk handler om det.
Bruk tall og årstall bare når de hjelper
En liste med fem punkter kan være ryddig, men tallet må passe innholdet. Ikke legg til svake punkter for å få et rundt tall. Et årstall bør brukes når perioden er en del av saken, for eksempel en bestemt rapport.
En tidløs guide trenger sjelden inneværende år i tittelen. Vis heller en faktisk oppdateringsdato når innholdet er vesentlig revidert. Ikke skift dato bare for å gi inntrykk av ferskt stoff.
La mellomoverskriftene bære strukturen
Les bare overskriftene i artikkelen. Forteller de hva hvert avsnitt bidrar med? «Kontroller skjemaet på mobil» er ofte mer nyttig enn «Viktig å huske».
Bruk en logisk overskriftshierarki, og velg ikke nivå bare ut fra skriftstørrelse. Mellomoverskriftene skal hjelpe lesere og hjelpemidler å forstå oppbygningen.
Test presisjon før du tester klikk
Be en person i målgruppen lese tittelen og forklare hva vedkommende forventer. Sammenlign forventningen med teksten. En slik enkel kontroll kan avsløre uklarhet før siden publiseres.
Når du vurderer klikkfrekvens i søk, ta også hensyn til hvilke søk siden vises på og plasseringen. Flere klikk er ikke nødvendigvis bedre hvis de kommer fra personer med feil behov. Les blogguiden for arbeidet fra tema til vedlikehold.
